撰文 / 牛一龙
编辑 / 黄大路
设计 / 师 超
9月25日,就业重磅文件——中央层面首次出台“二十四条”的出台,重点部署拓展高校毕业生等青年就业成才渠道、保障平等就业权利等举措。这说明高校毕业生等重点群体是就业工作重中之重。
为了服务青年创业和就业,9月24-26日,由共青团中央、商务部等联合主办的第十一届中国青年“创青春”大赛(科技创新专项)于湖北武汉举办。
2014年起,中国青年“创青春”大赛已连续举办11届,累计吸引超过200余万名创业青年参与,成为青年创业者展现才华、服务社会、奉献国家的重要平台。
而自2015年起,东风日产走进北大、复旦、北理工、华南理工等高校,与百万学子进行互动和交流,致力于搭建青年学子与社会沟通的桥梁。
在此过程中,东风日产也在思考,如何通过走进校园扩大企业的影响力,更重要的是如何对高校学子有帮助,产生社会正向价值。
过去8年,借助IP的持之以恒与企业影响力,东风日产走进校园项目完成从“寻找”到“创造”的创新迭代。走进校园项目的固化实现IP影响力资产的不断沉淀,成为东风日产持续链接青年潜客,活化品牌形象的企业级IP。
8年来,东风日产走进大学校园展开公益活动,设立创造舞台让大学生们有交流,从个体微观支持去穿越,到时代背景下一个社会问题的呈现和直视,为东风日产未来的年轻用户群体留下一个负责任的印象。
2023年,结合20周年声势,东风日产推动校园营销IP创新与高校学子建立更深层的双向链接,培育校园粉丝,传递企业理念。
2023年东风日产“创造NI的热爱”走进校园公益IP,以四大核心动作卷入全国多所高校,实现企业与高校青年的双向沟通:高校车队冠名,深化技术形象;高校青年深度对话,实现与年轻人的双向奔赴深度沟通;大学生视频大赛,提供青年展示平台;打通营销链路,培养青年潜客。
在东风日产2023校园营销中,东风日产联合青年榜样,走进武汉理工大学、华南理工大学及北京理工大学三大高校,希望通过开展高校青年人生交流盛会,引爆万千高校学子的关注和热议。
项目传播聚焦青年社交平台,以真人社交内容互动吸引真关注、真讨论,以热爱之风点燃社交平台。抖音端,东风日产积极探索高校KOL创新合作模式,以创意内容激活品牌好感度;小红书端,通过海量UGC自然内容,以多视觉素材刷屏高校青年。
本案创新尝鲜联手高校KOL打造多元创意社会化内容,官方共同玩梗实现小预算精准撬动青年群体大流量。抖音KOL矩阵视频播放量2500W+,视频互动量 200W+;通过不断搅动高校青年热议话题,全网收获8000+条UGC内容,#创造NI的热爱#话题内容播放量4500w+,互动量200w+,在线上线下多点开花收割目标群体的真实评论、真实点赞、真实分享。
东风日产“创造NI的热爱”校园行项目也获得2024第十届金轩奖公益类金奖。
东风日产汽车销售有限公司总经理刘新宇对此进行讲解,并介绍了东风日产在2024年及对公益营销的设想。
大家好,我是东风日产刘新宇。
感谢金轩奖组委会将公益与社会责任金奖,授予东风日产“创造NI的热爱”校园行项目,这不仅是对东风日产在校园公益活动中所做出努力的认可,更是对我们履行企业社会责任的鼓励。
青年是国家的未来,是时代的风向标。
作为一个深耕中国市场二十载的企业,东风日产有责任关注中国青年的发展和未来。校园公益项目是我们坚持了8年的企业级IP。
自2015年起,东风日产坚持走进校园,致力于搭建青年学子与社会沟通的桥梁。
我们持续不断的探索和创新,走进了北大、复旦、北理工、华南理工等高校,与百万学子进行互动和交流。
我们一直在思考,如何通过走进校园扩大企业的影响力,更重要的是如何对高校学子有帮助,产生社会正向价值。
所以,我们坚持将汽车科技与校园文化相结合,打造了一系列校园行活动,实现双向沟通。
我们关注青年人群的价值观,邀约名人榜样走进高校,一起讨论青年成长话题,传递正向能量;
我们也助力青年成长,校企合作参加电动方程式大赛,扶持学生梦想;
我们关注青年新质生产力,为大学生提供视频大赛展示平台及就业机会,激发青年创新思维,带动青年就业,培养汽车人才。
展望2024年,我们计划扩大校园行IP的规模和影响力,延续IP资产,革新模式,从高校青年视角出发,进一步走进青年群体的真实生活圈。
同时,我们将继续深化与高校的合作,与校园招聘相结合,为学生提供更多的实践机会,进一步支持高校青年发展。
目前,东风日产正坚定地向新能源和智能化转型,我们欢迎更多的高校学子,青年力量能够与我们一起参与到这股浪潮中,一起创造NI的热爱。
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