2025年汽车后市场连锁店的核心竞争力是什么？

当店铺开始以小区为单位铺开时，当与客户的联系从微信再到专业的客户管理软件时，当直播都成为常态时，当各种团购优惠不能停时，2025年，汽车后市场连锁店的核心竞争力是什么？

专业、服务、价格？

是，又不是。

专业是基础，服务各有特色，价格不能卷得没利润。在我们对汽车后市场连锁品牌的观察中，美孚1号车养护是一个重点观察对象。最近该品牌五周年的活动，尤其值得仔细分析。

美孚1号车养护能够成为重点观察对象的原因，在于其埃克森美孚品牌的背景带来的优势产品力和品牌力。一直以来，被冠以的“美孚”二字，就是美孚1号车养护最好的宣传。同时，正品的机油等配件和用品保证，是市场独有竞争力的发力端。

再来看这两点该品牌五周年的活动：

推出“冰力+”冷却系统养护套餐，

更新“臻享小保养”专属权益。

1，在强势的机油产品外，可以看到此次“冰力+”冷却系统养护套餐内含的防冻冷却液，是来自于美孚1号车养护旗下自主产品品牌孚配。这种自主研发销售的产品，是众多国际化的零售商的共同做法，在利润和产品多方面取得最大共赢。而且，对于加盟商而言，能得到品牌方品质保证的产品，在品质和价格方面，都有核心竞争力。

2，更新“臻享小保养”专属权益，这项里，我们要看具体的是：套餐内含的美孚1号和美孚速霸系列产品陆续升级至最新API SQ行业标准。作为旗下的汽车养护服务品牌，美孚1号车养护使用的产品是最新的行业标准，这也是种特别的全链路势。

另外，作为有“洋”背景的品牌，美孚1号车养护的本土化也颇有建树。比如五周年不仅官宣了著名足球运动员范志毅成为品牌体验官，同时还在微信小程序、抖音电商等平台推出五周年及618福利活动。

所以，在2025年来分析，相比于其他汽车后市场连锁店靠全行业的主站引流，美孚1号车养护的核心优势是后市场行业垂直全链路的，而不仅仅是挣点产品差额和工时费。产品全链路的优势，则在于更大的定价权，在于给予加盟商更大的可能利润空间，在于产品品质的高保真。

文 | 吴朗