2025年6月9日,中央级党媒人民网发布《打“价格战”没有出路更没未来》的文章;对汽车行业的价格战进行了精到的点评,其中指出中国汽车工业协会、工业和信息化部等相继发声,明确反对这场无序的“价格战”。
完整内容如下。
内容大意:
有人不解“降价”是企业自愿的,消费者还能得到实惠,为何要反对?车企通过创新提质、降本增效带来的价格下降是正常市场现象,也让消费者受益,应当鼓励支持;但无序的“价格战”不利于汽车产业健康可持续发展,也终将损害消费者权益。“羊毛出在羊身上”的评价生动且有趣,当利润一再被压减,不排除个别企业经营困难时可能铤而走险;比如将板材、零部件的标准放低,售后服务开始敷衍,维修保养逐渐糊弄……
汽车的板材、零部件是有多个标准的,比如防腐蚀(防锈)效果良好的镀锌板就能换成普通的冷轧钢板;结果是什么?结果只能是车辆在短期内就会出现生锈。内饰件里的工程塑料件或其他皮革制件也有不同标准,一款车在曾经售价20万的时候,使用的各类零部件标准或许是A级的最高标准;那么在这款车的售价下降到10万的时候,对应零部件标准只能下降到C级或更低水平,理由简单且充分:企业需要利润。
这就是羊“羊毛出在羊身上”的道理,实际也可以用广汽集团副总经理閤先庆的那句话来评价:一分钱一分货。
汽车从来都不是“快消品,”现在不是、未来也不是。
一台家用汽车对于普通家庭而言至少要用上十年或八年,那么作为汽车用户则难免要考虑到车辆的维保成本;在“价格战”之下或许会以低数万元的价格买到心仪的汽车,可是如果车辆今天发生一次故障、明天又发生一次故障,今年的底盘裙边锈穿、明天的翼子板一戳一个窟窿;抑或者到了第八年或第十年的时候动力电池容量大幅衰减,届时自己的车的同新款售价只要几万块,而更换一组电池也要几万块,这车是换电池还是不换呢?换了没有意义,不换则车辆几乎没有价值——“价格战”究竟带来了什么?
记得当年取消私家车15年强制报废的时候,绝大多数汽车用户的心情都可以用“喜大普奔”来评价。
现在倒是不用担心汽车的寿命限制了,可是品质过于低劣的汽车怕是根本撑不到15年!正如人民网的社评:每个人都期待质优价廉的好汽车,但如果失去“质优”则“价廉”将没有意义;笔者认为可以再增加一句评语:“价廉”则不可能“质优”,价格低于合理标准线则只能说明汽车品质隐性下降,未来潜在用车代价只会飙升——“买的没有卖的精!”没有那么多便宜让消费者去占。
合理的规律是“多赢。”
企业要赚钱,门店要赚钱,消费者才能获得优质的汽车产品和服务;企业不赚钱,门店不赚钱,人家难道是来做公益的吗?创办企业或开设门店的初衷一定是为利润,“价格战”压缩利润就是在压缩其生存空间,两者是相悖的;所以即便有理由出现“价格战”也不应该是由企业发起,因为企业没有理由“自戕;”那么出现由企业掀起的“价格战”则本就违背规律。反之,掀起这样的“价格战”则必定有其他的出发点,具体是什么或许可以参考近期由相关权威机构发表的社评,其中有关于“垄断企业”的描述或可揭示其真实的目的。
一句话总结:
不论是“价格战”是由哪些车企掀起,其都已背离行业良性发展规律!应当叫停了。
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