北京现代：75万全年销量目标不改，全面激活产品技术竞争力

银河系在飞驰

空间在膨胀我们走过的路

穷尽时光，无法回头

但我们的高歌跨过时空

万物的细语超越时间

我们曾拥有闪亮的日子

我们的梦与渴望将化为光

在每一个凶险的转角处

年后接连下了几场雪，而后又是大风、冰雹，从己亥来到庚子，这个冬天高昂着它得意的头颅，为时代按下暂停键。新冠疫情还没有收尾迹象，亟待复苏的心情早已蠢蠢欲动，三百万年来，在攀登的路上人类从未落后，但此时此刻，伟大的人类又能奈它何？

我们被困住了。被扼住喉咙的不只一个个活动受限的人，更广泛来说，是与人息息相关的一切事物，经济、工作、生活……但另一方面看，时代发展更宏大的命题正是在往复中寻求新的生机。

当然，巴斯德早就预言，机遇只偏爱有准备的头脑，车企亦不复如此。

北京现代在独家回应水滴汽车APP时坦言，疫情之下，由于停工或延迟生产、物流运输等原因，势必会对接下来的零部件供应、采购等带来一定影响。但经过十几年的发展，北京现代具备完善的体系能力，相信随着疫情逐步得到有效控制，各供应链企业将能够快速恢复正常生产。

目前北京现代今年的新车上市计划和销量目标暂未调整，企业方面有信心通过一系列努力，承接2019下半年开始的上行态势，如期完成75万辆目标。     

具体来看，疫情爆发以来，北京现代第一时间降低了对经销商的销售任务考核，取消 2 月经销商总采购和单车采购完成率考核，经销商可根据自身需要灵活提报订单需求，借此机会调整好库存结构。

考虑当前疫情形式，针对各位经销商伙伴关注的重点问题，北京现代还推出了“三大支援、五项关爱”等一系列“爱心”举措，对经销商开展全方位支援。

所谓三大支援，从销售管理、市场营销和售后服务三方面开展渠道应对，以缓解经销商迫在眉睫的短期资金周转困难，同时，针对进店人数骤降的现状，对线上销售开展远程培训，加大线上传播、营销的力度，推出官网线上车型展厅等新营销形式，以线上救线下。另外，北京现代还暂停了经销商第一季度的售后考核任务，并调整售后服务VOC考核。

可以看到，针对经销商扶持的相关政策，北京现代和多数快速反应的车企“自救”方针基本保持了步调一致。与此同时，保障开工的特约店员工和客户安全、严格展厅消毒、优化售前售后接待流程等人性化措施也提上日程。

相关负责人特别对水滴汽车APP提到，在疫情期间，北京现代不仅及时助力经销商脱困，也着重加强客户关怀与主动服务，为消费者推出最低首付2020元的金融政策，并为车主提供免费车内杀菌、上门检修等服务。变被动应战为主动出击，从这一点看，经销商和消费者两端，对于北京现代的信心都将因此提升。

2019年，北京现代共完成新车销售71.6万辆，总体稳住了基盘。不难发现，从去年下半年起，北京现代明显企稳上行，步子走得更加沉稳，高智能、高性能、高安全的新产品，正在带动北京现代品牌标签从“高性价比”向“技术现代”转化。

新冠肺炎疫情爆发前，北京现代为自己立下了2020年向75万辆发起冲击的flag，欲实现触底反弹。第十代索纳塔、菲斯塔纯电动、首款MPV等多款重磅新车，以及ELANTRA、MISTRA等升级换代产品都将在今年上市。

但眼下的疫情是否会影响北京现代的发展节奏？

对此北京现代方面告诉水滴汽车APP，目前，今年的新车上市计划和75万辆目标暂未调整，北京现代将持续关注此次疫情，具体会根据国家防疫规定，及疫情发展情况进行上市节奏的调整。为减少疫情期间用户的购车顾虑，北京现代也将加大线上营销力度，通过线上购车的方式稳定销量。

如今的北京现代已经逐渐进入品牌的良性发展轨道，从2020年北京现代密集的新产品和升级换代产品攻势来看，北京现代正进一步完善和升级产品阵营，全面激活产品技术实力。

以备受瞩目的第十代索纳塔为例，该款车搭载的全球模块化平台i-GMP、连续可变气门持续期技术CVVD，是现代汽车在平台技术和发动机技术上的突破性创新，将大幅提升北京现代技术实力形象。

在产品和技术之外，北京现代还将继续提升品牌影响力。这就涉及到加强用户体验和粉丝互动等具体品牌营销层面的持续改进。据介绍，2020年，北京现代品牌IP项目“现代嘉年华”将升级为2.0版本，并在全国主要区域落地下沉。同时，数字体验店升级战略也将加快推进，计划到2021年完成500家4S店的升级改造。

水滴汽车APP认为，一切营销都是心智之战。因此，探索和落实如何更充分发挥保客集客营销，提升品牌的服务优势，或将成为北京现代在2020年打赢存量市场争夺战的关键。

北京现代方面表示，短期来看，新冠病毒疫情带来的用户到店数量减少，二次购车意愿降低，以及车企上下游供应受限等问题，都将给中国车市带来一定的冲击，使短期销量受到影响。             

但长远来看，中国汽车市场并不会因为这场疫情改变发展方向。消费者在短期内压抑的购车需求，会随着疫情过后得到集中释放，销量上会得到小幅增长。

从积极的意义上，疫情是对北京现代企业管理水平、体系能力提升的一次推动，也将促使北京现代在疫情过后，抓住市场恢复时机，进一步强化产品和技术竞争力，推出更符合用户需求的汽车产品。

水滴观点：

2月17日，第十六届北京国际车展官方确认延期，这对于今年上半年的汽车市场无疑是一次重击。冬去春来，可春天还在远方。但同时，水滴汽车APP也坚信，新冠疫情带来的一段市场恢复期，对体系能力已经实现爬坡的企业和品牌而言，又将是一次绝无仅有的契机。

2020年是北京现代的关键一年。在经历了去年的止跌回升之后，北京现代品牌转型已经初显成效，尽管距离其年销112万辆的高光时刻仍有落差，好在无论是在新产品、新技术还是新体验方面，其2020年的布局尚有诸多值得期待的地方。

有理由相信，这样一个曾经历最深刻寒冷的品牌，在后疫情时代的中国车市，将释放更巨大的能量。

挣脱艰难处境中扼住喉咙的那只手，没有什么能困住自由的灵魂，以及时代的脚步。

文/闻烟