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R SPACE联手时尚芭莎落地北京,SKP商圈迎来“新贵”
汽扯扒谈 2623浏览 2021-05-18

在去年R Space落地黄浦江边之后,这一次R Space选择了北京的SKP。5月17日晚位于北京华贸广场的R汽车R Space启动了点亮仪式,并且R汽车联合时尚芭莎共同呈现了一场致敬未来的活动ROSE NIGHT,这也是时尚芭莎第一次与中国品牌合作举办时尚类活动。

R SPACE对于每个城市地标的选址,都是一定是在城市中最繁华的地带。这次的R SPACE就紧邻北京SKP,这也是寸土寸金的地方。从2011年开始,北京SKP每年都位列内地商场销售榜第一。根据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData发布的报告,北京SKP在2019年成为全球坪效第二的高端百货,仅次于英国哈罗德百货。去年北京SKP更是连续刷新中国最赚钱商场记录,高峰日销售额超10亿,年销售额达175亿元。

R SPACE相邻的,都是HERMÈS、CHANE等品牌旗舰店,这也是在北京最高端的时尚潮流聚集地。R SPACE的出现从设计感和艺术感上和周围的环境非常契合,建筑侧立面采用了极具韵律感的参数化设计,结合“会呼吸”的灯光装置,传递出科技、简约、温暖的寓意。

 汽车不再“直男”

进入馆内,在一楼“探求”空间里,灯筒、灯架等专业摄影棚装备与智慧新物种ES33组成了动态拍摄艺术装置,这也是R汽车要打破人们对于汽车是直男产品的偏见,汽车也可以很时尚。在现场消费者可以用180°环绕拍摄成像,实时记录下进店参观者与R汽车的趣味互动的照片。

到二楼“发现”空间,主要由R×BAZAAR封面橱窗打造。时尚是潮流的序幕,封面是时代的剪影。芭莎时尚矩阵通过一张张封面与时尚大片来回溯经典、致敬时代、展望未来。值得一提的是,部分经典封面正是陈漫女士的杰作。

未来,北京R SPACE 城市异想空间还将定期举办丰富的品牌联名活动,涵盖科技、时尚、人文等多个主题。其实R汽车花费大量的精力打造与时尚跨界,就是在品牌的塑造和消费者认知层面去除直男这个属性。

 曾经汽车因为有变速箱等等复杂的技术和零部件,以及相对不友好的操作,让不少消费者都望而却步,尤其是女性消费者。可以说汽车曾经是一件“直男”属性非常高的产品。而R汽车通过电动化、无人驾驶化以及更加时尚的设计,更加丰富的品牌联动,让这台车逐渐“剔除”直男属性,转变成一件时尚的科技消费品,从而大力拓宽消费人群。

 周杰伦与ES33

R汽车作为一把上汽乘用车通向高端市场的钥匙,现在已经成功的打开了上海市场。目前在上海市场,R汽车目前的月销量已经超过了小鹏汽车等造车新势力,目前仅次于特斯拉蔚来

 作为一个成立时间如此之短的新品牌,R汽车在产品溢价率和消费者认知层面的表现,都堪称教科书级别的商业案例。包括这次R SPACE中,加入了大量的代言人周杰伦元素。周杰伦的饮料,周杰伦的唱片等等,这也是R汽车在通向向上路上最重要的一个步骤。

在产品节点上,ES33这款R汽车划时代的产品加上新晋代言人周杰伦的影响力,实现从营销到产品的一个梦幻联动,能把R汽车推到一个更高更大的舞台上。能够不断刷新上汽乘用车向上突破的天花板。

所以对于R汽车来说,R SPACE、ES33、玫瑰红毯、周杰伦等等一系列的动作,都不是单一的,而是一整套实现品牌向上的操作。现在中国品牌在换道超车这个命题上,不仅仅要刷新消费者对于中国汽车产品的认知,还要刷新中国汽车品牌的感性认知。未来周杰伦和R SPACE还将登陆深圳、成都、重庆、西安、杭州等多个“网红城市”的核心商圈,R汽车还在不断地探索着中国汽车向上走这个大命题。

 
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