为爱而来的芭蕾猫 不断向上探索的欧拉

放眼全球主流汽车品牌，能旗帜鲜明地喊出“只为女性造车、只为女性而来”口号的，欧拉汽车当属首家。自 2021 年品牌焕新以来，欧拉就像是一个“孤勇者”，以一次次孤身走暗巷的决心与勇气，告诉世界：在这个长期被男性造车思维统御的汽车市场中，女人配得上世界上所有的最贵和专属，女人值得拥有更好的。

今年的 5.20 全民表白日，欧拉通过全新产品向所有女性用户发起了一场长情告白。欧拉芭蕾猫，这款自成都车展亮相以来就备受期待的女性专属优雅座驾，一款由内到外、由硬件到软件全方位匹配女性审美和用车需求的精品车型，如今终于迎来预售发布。欧拉芭蕾猫不仅是欧拉“更爱女人”承诺的首次兑现，更是欧拉持续深耕“她经济”、领跑女性友好赛道的重要一步。

一、芭蕾猫「抢滩」女性市场

在预售发布会当天，欧拉带来了芭蕾猫的 4 个车型版本，预售价区间 19.3-22.3 万元，有 401km 、 500km 两种续航版本可选。芭蕾猫的四个车型版本还分别有着源自童话的浪漫名字——爱丽丝、胡桃夹子、睡美人、天鹅湖。

预售权益方面，芭蕾猫拥有 4 年 15 万公里质保、首任车主三电终身质保、充电桩赠送和安装服务；并且全系颜色支持免费选装。除此之外，欧拉还提供了五折选装配置包的政策。欧拉将这些政策称之为「爱的三重礼」。

爱是一个很难被定义的词，但诚意却不是。从上述的预售权益来看，欧拉足够有诚意，在今年原材料成本上涨的大环境下，仍给到了车主折扣价格选装、免费选配车漆，并且质保政策也很充实。欧拉的意思也非常明确，就是想要攻下女性友好细分市场，读懂女性消费者的消费需求。

当然，专注为女性造车的理念毕竟太超前，这也使得欧拉不得不面对“吃软饭”的质疑。在芭蕾猫的预售发布会上，欧拉品牌 CEO 董玉东正式就对网友关于欧拉“吃软饭”的质疑做出回应：「专注为女性造车，是欧拉汽车面向未来的最优解。今天的消费市场，不是赢在大而全，而是赢在小而专。」

如何理解这句话？「大而全」指的是市面上的汽车品牌和产品数量数不胜数，每个厂商都在拼尽全力将产品覆盖全尺寸级别。「小而专」便是在这个其他厂商不够重视的“小市场”，专注为自己的目标用户做好产品，用“硬实力”吃“软饭”。

简单来说，欧拉通过芭蕾猫，坚定地向质疑者表明，欧拉就是要“软饭硬吃”，且吃得大大方方，心安理得。这份硬气与骄傲，来源于“行业独家”的底气，和对产品实力的自信。

二、这只新宠，不止是复古

回到芭蕾猫产品本身，其命名灵感来自于舞姿优雅，且融合了动感与柔美的芭蕾。同时，芭蕾猫复古的车身造型也与芭蕾这一历史悠久的舞种相得益彰。

关于芭蕾猫的造型设计，网络上也有着很多认为其逆潮流的质疑。欧拉品牌 CEO 董玉东对这样的质疑铿锵有力地回复道「没有人规定汽车只能线条硬直、棱角分明。」

「那种符合女性柔美气质的圆润造型、优雅弧线，也曾经是某一个时代标志性的审美。时尚是一种轮回。在芭蕾猫身上，我们将过往的黄金时代，以新时代美学理念重新演绎，使其焕发出新的生命力。」

事实也的确如此。以往的汽车产品圈，那些宣传为女性而造、专属女性的产品，大多数只是换了个粉色，又或者是加了一些拉花，改了粉色内饰。这样的产品对于女性消费者而言，仍然只是在“跨服聊天”，根本无法在产品本质上打动女性消费者的心。

相较于那些传统的造型设计，欧拉芭蕾猫打破了汽车一定要基于“科技感”“豪华感”或“实用派”的设计思路，在这些的基础上，将复古的造型美学和现代女性推崇的复古美学相结合，既解构了复古，又赋予其现代美学的新意义。

具体来看，芭蕾猫在外观上除了保留复古的双色车身设计、镀铬前后保险杠、复古轮圈以外，还为芭蕾猫配置了迎合时代的 LED 蓝眸大灯、流线型掀背尾门、更具动感的芭蕾尾翼。

来到内部，芭蕾猫采用了三幅式方向盘设计，并且把上世纪老车上的经典方向盘样式很好地延续下来。同时，芭蕾猫全系都采用了 3Dmesh+ 皮质包裹工艺仪表板，给女性用户被拥入温暖怀抱中的温馨感。

科技和氛围感的营造上，芭蕾猫也丝毫不弱。时下流行的双联屏，独创的水晶质感的无线充电面板，搭配上更符合女性审美的内饰配色及多色氛围灯，对复古和创新拿捏到位。

同时，在芭蕾猫上还有着许多针对女性用户日常和用车习惯考量的小细节。如新车中控区扶手箱处设置了可一键开启的肘枕化妆品储物盒，可分区放置常用化妆品，并且在驾驶员前方还有着带 LED 补光灯的美妆镜。

除此之外，芭蕾猫还设计了多种驾驶模式：标准、经济、运动、个性化模式等。在个性化的女神模式下，方向盘电子助力将更加明显，对女性驾驶更友好；在个性化的暖男模式下，方向盘、座椅、空调将会一键调至合适的温度。

尽管产品处处洋溢着对女性的温柔，但对于芭蕾猫 19.3 万 -22.3 万元的预售价，还是有不少人说欧拉“飘了”，认为欧拉撑不起这样的品牌溢价。

但事实是，相比其他的同级竞品，只有芭蕾猫是真正从女性需求出发，专为女性而来的车型，由外到内皆如此。芭蕾猫全方位体现出了对女性汽车的独特审美及对女性用车场景习惯的洞察，这份独一无二的专属价值，配得上 20 万元级的售价。

董玉东在预售发布会上也表示：「芭蕾猫作为欧拉打造的首款女性专属座驾，那些配得上专属的、那些基础功能必须达到的、以及那些超出用户心里预期的驾乘体验，我们都有。」

三、欧拉，继续深耕“她市场”

芭蕾猫的预售，揭示着欧拉在新的一年踏出了重要一步。通过芭蕾猫的产品力我们看到，这是一款有别于欧拉以往猫系列的新产品，其以复古的姿态、更懂女人的设计和丰富全面的专属配置强势入局，极大彰显女性友好。

回顾欧拉品牌成立至今陆续推出的猫系列，从每一台产品的定位我们都可以看出，欧拉一开始就瞄准了女性市场，专注于打造细分市场的新品类。让女性的购车选择从传统的轿车、 SUV ，跨越到专为女性而来的车型。

消费者对全新品类的热情也有目共睹。过去的一年，欧拉品牌 2021 年累计销量 13.5 万辆，同比增长 140% 。而十万级别的好猫在去年 12 月销售了 10685 辆，单月销量破万，同比增长 430% ，蝉联 10 万元以上 A0 级 BEV 市场销量冠军；这足以证明消费者对于欧拉 ” 更爱女人 ” 理念以及猫系列产品的肯定。

接下来，以芭蕾猫为全新起点，欧拉陆续推出闪电猫、朋克猫将更加得心应手，女性专属细分市场也将迎来不同级别、不同价位的新产品、新品类。不难看出，欧拉正在为下一个销量高峰打牢基础。

如果从价格的角度来看，芭蕾猫二十万元级的定价对品牌成长也颇具意义。通过芭蕾猫承托欧拉品牌向上探索的能力，欧拉得以进阶到更高级别的市场，让更多的女性消费者认识到不一样的欧拉。

作为细分市场首款专为女性打造的产品，芭蕾猫就像一把利刃，刺进了二十万级曾今只有“直男系”产品的市场，也打破了合资和进口品牌依靠 LOGO 附加值的有恃无恐。这将为欧拉持续领航女性用车细分赛道提供坚定的支撑，也将是欧拉品牌焕新向上之路的重要里程碑。

欧拉品牌 CMO 王伟伟曾说过：「欧拉为女性造车，思考的原点不是狭隘的女权主义，不是鼓励女性去活成什么样，而是让女人更好地成为女人，温柔且坚定，浪漫且美好，收获应得的柔软与幸福。」

欧拉正在做的，就是在这个充满偏见的舆论世界，坚定地通过芭蕾猫等一系列新品，打破社会对于女性司机不懂车、只适合开微型车的刻板印象，为女性创造美好。

在“她市场”的崛起与欧拉的持续发力下，我们有理由相信，欧拉芭蕾猫将成为细分市场的精品。而欧拉，将一往无前地继续深耕“她市场”，与更多的女性一起，在“她世界”乘风破浪。