中国市场一直是起亚最为重要的市场,20年前,第一辆挂着起亚LOGO的合资车型千里马在盐城下线,至此开启起亚在华的稳步发展,也与中国市场结下深厚的情缘。
20年后的今天,起亚依旧积极布局中国市场,对中国市场的信心有增无减。今年以来,起亚在中国组建新的合资公司,并开启New Kia中国战略,深入布局中国市场,以“更中国”的态度,坚定地为中国消费者提供更高品质的产品和服务。
开启新合营时代, 全面启动New Kia中国战略
今年2月,起亚与悦达组建新合资公司,开启新合营时代。新合资公司计划增资9亿美金,通过加速新车型导入、建设出口基地、发展新能源等方式,扩大在华整车销量及产能利用率。与大多数品牌升级logo不一样,起亚是进行彻底革新。
紧接着在今年8月,起亚发布New Kia中国战略,品牌、渠道、产品、营销等各个方面全面升级,提出以“更中国”的态度和行动,用更高品质的产品和技术,更好地满足中国消费者的需求。New Kia中国战略的发布,成为起亚应对中国市场的快速变化,提升其在中国市场发展的关键举措。
接二连三在华布局的动作,无疑展现出起亚坚定在华发展的决心和不断向前的步伐。而且,起亚尤其重视在中国的技术研发投入,先后成立了烟台技术研发中心、贵州大数据中心,以及位于上海的中国前瞻数字研发中心,构筑了上海-烟台-贵州“铁三角”研发矩阵,研发更加符合中国消费者需求的产品。
起亚计划到2026年,将盐城工厂的年出口规模扩大至10万辆以上,将其打造成起亚全球出口基地。数据显示,目前江苏悦达起亚累计出口超12万辆,累计出口金额超12亿美元,产品远销东南亚、中东、中 南美洲、非洲等50个国家和地区。
加速电动化转型,与全球高品质产品接轨
在New Kia品牌革新战略下,起亚不仅加大研发力度为产品打下坚实的基础,还通过导入全球热销产品、统一全球品牌形象,布局电动化赛道,提升渠道竞争力等,重塑起亚在中国市场的竞争力。
在近两年陆续引进嘉华(参数|询价)、K5等全球车型之后,起亚今年又极具诚意地引进了全球最新旗舰SUV——第五代Sportage狮铂拓界。狮铂拓界是基于全球高配车型X-Line版本开发,是陪伴新时代年轻人探索生活、开拓未来的“六边形全能战士”。
需要指出的是,与大多数海外车企在中国“减配”不同,狮铂拓界是专为中国用户量身打造,产品力全面进阶。通过增配的方式让中国用户感受到起亚的用心和诚意。狮铂拓界在智能科技、高端配置、动力性能、NVH静谧性等方面均比海外版优秀。这样强大产品力的基础上,狮铂拓界价格比海外版更优,可见起亚对于中国消费者的诚意和用心。
狮铂拓界的诚意只是开始,起亚计划以明年年初的EV Day为契机,正式进军中国电动汽车市场。明年将引入基于E-GMP平台打造的全新纯电动车EV6,该车最大续航里程达600km,支持800V快充,仅需18分钟即可将电量从10%充至80%。
此后,起亚每年推出1-2款基于E-GMP平台打造的纯电动汽车,到2027年将在中国市场上市6款EV车型。起亚是目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企,在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV、燃料电池四大技术都有布局。
起亚正在努力把更多更高品质的电动车推广到中国市场,给中国消费者提供更好的选择。尽管如今合资品牌大众、丰田等都已推出电动车,但起亚此时到来并不算晚,“先谋定而后动”的部署,将带给起亚电动车更多竞争优势。
持续提升用户体验,坚定深耕中国市场
如今,得用户者得天下,有了更丰富、更高质量的产品后,起亚也在提升对用户的服务。在“以用户为中心”的理念下,起亚以全球统一标准的SI 2.0对全国所有经销商门店进行升级改造,带给消费者更好的服务。
对传统经销商渠道焕新升级的同时,起亚还推出了全新渠道City Store。起亚在城市核心商圈设立City Store城市展厅,扩大客户触点,提升消费者购车体验,也为电动车的全面上市做准备,EV6已率先入驻City Store。
在水滴汽车看来,引入全球统一标准SI 2.0对经销商门店进行升级,展现了起亚品牌的全新形象。而City Store的建立则掀开了起亚电动车产品布局的序幕。如今,采用起亚全球SI 2.0标准的湖州红柿子专营店已经开业、西安及海口City Store也已经开业。未来3年,起亚将在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store。
除了升级渠道外,起亚深知要与用户情感共鸣,才能得到更多用户的喜爱。面对当前消费者日益年轻化的趋势,起亚持续强化针对Z世代的线上线下整合创新营销,积极探索Z世代喜爱的营销活动。2022年起亚举办了深受年轻人关注的“起亚杯英雄联盟手游联赛”,还与Tims咖啡品牌、牧高笛户外运动品牌等开展了联名跨界合作,与年轻人群的生活方式深度绑定在一起,进行圈层互动。
在提升品牌服务方面,起亚还进一步开展“发现新起亚”活动,从线上到线下,构建了立体化服务体系,让用户购车、养车轻松无忧,革新用户体验。
写在最后:
“更中国”是起亚的态度,中国是起亚在全球最重要的市场。从组建新合资公司,到发布New Kia中国战略,起亚坚定深耕中国市场,以更坚定的信心深耕在中国市场的发展。
水滴汽车认为,品牌转型都会面临阵痛,关键是看能否找对方向。中国市场成为众多合资品牌转型的必争之地,可谓是“得中国者得市场”。起亚凭借过去20年在中国市场上的优秀产品以及超600万用户认可的基础上,在如今用户体验、产品、服务全方位的焕然一新下,新起亚在中国市场将会再次腾飞。
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