品牌革新成果不断，起亚坚定深耕中国市场

中国市场一直是起亚最为重要的市场，20年前，第一辆挂着起亚LOGO的合资车型千里马在盐城下线，至此开启起亚在华的稳步发展，也与中国市场结下深厚的情缘。

20年后的今天，起亚依旧积极布局中国市场，对中国市场的信心有增无减。今年以来，起亚在中国组建新的合资公司，并开启New Kia中国战略，深入布局中国市场，以“更中国”的态度，坚定地为中国消费者提供更高品质的产品和服务。

开启新合营时代， 全面启动New Kia中国战略

今年2月，起亚与悦达组建新合资公司，开启新合营时代。新合资公司计划增资9亿美金，通过加速新车型导入、建设出口基地、发展新能源等方式，扩大在华整车销量及产能利用率。与大多数品牌升级logo不一样，起亚是进行彻底革新。

紧接着在今年8月，起亚发布New Kia中国战略，品牌、渠道、产品、营销等各个方面全面升级，提出以“更中国”的态度和行动，用更高品质的产品和技术，更好地满足中国消费者的需求。New Kia中国战略的发布，成为起亚应对中国市场的快速变化，提升其在中国市场发展的关键举措。

接二连三在华布局的动作，无疑展现出起亚坚定在华发展的决心和不断向前的步伐。而且，起亚尤其重视在中国的技术研发投入，先后成立了烟台技术研发中心、贵州大数据中心，以及位于上海的中国前瞻数字研发中心，构筑了上海-烟台-贵州“铁三角”研发矩阵，研发更加符合中国消费者需求的产品。

起亚计划到2026年，将盐城工厂的年出口规模扩大至10万辆以上，将其打造成起亚全球出口基地。数据显示，目前江苏悦达起亚累计出口超12万辆，累计出口金额超12亿美元，产品远销东南亚、中东、中 南美洲、非洲等50个国家和地区。

加速电动化转型，与全球高品质产品接轨

在New Kia品牌革新战略下，起亚不仅加大研发力度为产品打下坚实的基础，还通过导入全球热销产品、统一全球品牌形象，布局电动化赛道，提升渠道竞争力等，重塑起亚在中国市场的竞争力。

在近两年陆续引进嘉华、K5等全球车型之后，起亚今年又极具诚意地引进了全球最新旗舰SUV——第五代Sportage狮铂拓界。狮铂拓界是基于全球高配车型X-Line版本开发，是陪伴新时代年轻人探索生活、开拓未来的“六边形全能战士”。

需要指出的是，与大多数海外车企在中国“减配”不同，狮铂拓界是专为中国用户量身打造，产品力全面进阶。通过增配的方式让中国用户感受到起亚的用心和诚意。狮铂拓界在智能科技、高端配置、动力性能、NVH静谧性等方面均比海外版优秀。这样强大产品力的基础上，狮铂拓界价格比海外版更优，可见起亚对于中国消费者的诚意和用心。

狮铂拓界的诚意只是开始，起亚计划以明年年初的EV Day为契机，正式进军中国电动汽车市场。明年将引入基于E-GMP平台打造的全新纯电动车EV6，该车最大续航里程达600km，支持800V快充，仅需18分钟即可将电量从10%充至80%。

此后，起亚每年推出1-2款基于E-GMP平台打造的纯电动汽车，到2027年将在中国市场上市6款EV车型。起亚是目前全球为数不多在多动力能源全面布局的车企，在混合动力车HEV、纯电动车EV、插电式混合动力车PHEV、燃料电池四大技术都有布局。

起亚正在努力把更多更高品质的电动车推广到中国市场，给中国消费者提供更好的选择。尽管如今合资品牌大众、丰田等都已推出电动车，但起亚此时到来并不算晚，“先谋定而后动”的部署，将带给起亚电动车更多竞争优势。

持续提升用户体验，坚定深耕中国市场

如今，得用户者得天下，有了更丰富、更高质量的产品后，起亚也在提升对用户的服务。在“以用户为中心”的理念下，起亚以全球统一标准的SI 2.0对全国所有经销商门店进行升级改造，带给消费者更好的服务。

对传统经销商渠道焕新升级的同时，起亚还推出了全新渠道City Store。起亚在城市核心商圈设立City Store城市展厅，扩大客户触点，提升消费者购车体验，也为电动车的全面上市做准备，EV6已率先入驻City Store。

在水滴汽车看来，引入全球统一标准SI 2.0对经销商门店进行升级，展现了起亚品牌的全新形象。而City Store的建立则掀开了起亚电动车产品布局的序幕。如今，采用起亚全球SI 2.0标准的湖州红柿子专营店已经开业、西安及海口City Store也已经开业。未来3年，起亚将在全国重点城市的200多个核心商圈运营City Store。

除了升级渠道外，起亚深知要与用户情感共鸣，才能得到更多用户的喜爱。面对当前消费者日益年轻化的趋势，起亚持续强化针对Z世代的线上线下整合创新营销，积极探索Z世代喜爱的营销活动。2022年起亚举办了深受年轻人关注的“起亚杯英雄联盟手游联赛”，还与Tims咖啡品牌、牧高笛户外运动品牌等开展了联名跨界合作，与年轻人群的生活方式深度绑定在一起，进行圈层互动。

在提升品牌服务方面，起亚还进一步开展“发现新起亚”活动，从线上到线下，构建了立体化服务体系，让用户购车、养车轻松无忧，革新用户体验。

写在最后：

“更中国”是起亚的态度，中国是起亚在全球最重要的市场。从组建新合资公司，到发布New Kia中国战略，起亚坚定深耕中国市场，以更坚定的信心深耕在中国市场的发展。

水滴汽车认为，品牌转型都会面临阵痛，关键是看能否找对方向。中国市场成为众多合资品牌转型的必争之地，可谓是“得中国者得市场”。起亚凭借过去20年在中国市场上的优秀产品以及超600万用户认可的基础上，在如今用户体验、产品、服务全方位的焕然一新下，新起亚在中国市场将会再次腾飞。