随着智电转型赋予中国汽车品牌越来越多向上的势能,曾以为绝不会打破的领域,比如被丰田埃尔法(参数|询价)、奔驰V级、雷克萨斯LM(参数|询价)等车型长期霸占的高端MPV市场,如今涌现越来越多的中国玩家,以全新的产品形式和体验,不断颠覆过去MPV市场的传统。
那么,什么样的品牌能实现突围,什么样的玩家能留下来,甚至说什么样的产品能代表智电时代高端MPV的天花板呢?在这场创变中,由极氪009光辉领衔的009豪华MPV家族或许能够给出答案。
MPV六边形战士,超越传统豪华体验
水滴汽车认为,“发现新生活,创造新需求,定义新物种”这是新能源汽车竞争的第一法则,车企要想实现领先、一款产品想要突围,就要为用户创造新的需求和体验。这与以猎装轿跑入局的极氪品牌理念,以及极氪009光辉产品定义不谋而合。
作为国产MPV的开创性产品,极氪009光辉是极氪现有的MPV产品体系中一款四座超豪华旗舰产品,以顶级奢侈品标准打造,带给用户前所未有的、超过传统高端MPV的体验,改写高端MPV格局。
换句话说,极氪009光辉刷新了用户对于高端MPV的认知。从产品力来讲,极氪009光辉可以称为“六边形战士”:是最健康、最安全、最快、最私密、最智能、最豪华的MPV,在安全、智能、充电速度上刷新用户的认知。
对于乘坐多人的MPV车型,安全性是其第一要义。“公路坦氪”是极氪品牌的代名词,极氪009光辉在“公路坦氪”中再造“安全堡垒”。搭载全球首发两项最新科技成果:一体式压铸C环座椅和随型安全气囊,让行车安全实现跨跃性的提升。
一体式压铸C环座椅就是将后排两个座椅,通过刚性连接固定在整体大压铸件上刚度最高的C点位置,并与整个白车身连成完整的C环;随型安全气囊则在座椅下方,在碰撞发生时,配合安全带,将乘客牢牢固定在最安全的“C环座椅”上,根据乘客躺倒角度,从115度到155度随型展开。这两项独创的技术,极氪009光辉让二排乘客永远在最安全的“C位”。
虽说现在各家车企都在推智能化,但是在极氪009光辉之前,用户大概率是不知道高端MPV能如此智能的,因为极氪009光辉有两个“全球唯一”:是全球唯一搭载激光雷达的四座旗舰MPV,采用ME最新EVO域控平台,硬件、架构及算法全部升级;是全球唯一拥有双8295智能座舱计算芯片的智能汽车,其中从商务出行的场景出发,极氪009光辉开发了一键会议功能。
还有充电速度,这非常影响一款电车的使用感受。而极氪009光辉搭载全栈800V高压系统和108度超快充5C麒麟电池,CLTC续航里程达702km,SoC从10%充至80%,仅需11分半,续航里程超过500km,手机充电都没有这么快。极氪009光辉是全球充电速度最快的量产纯电车型;同时,其搭载高性能四驱系统,峰值功率580kW,最大马力788匹,零百加速仅需3.9s,也是全球加速最快的MPV。
多个“最”是极氪009光辉产品实力优势的真实体现,正因如此,极氪009光辉刷新了用户认知,带给用户超越想象的用车体验。产品力为王的时代,极氪009光辉以顶奢豪华脱颖而出,也为极氪品牌打上“高端、豪华”的烙印。
最强MPV家族诞生,重塑豪华出行
众所周知,高端MPV是一个品牌和车企锚定品牌价值和形象的高点,就像埃尔法和雷克萨斯LM一样,虽然销量并不大,但确实给丰田和雷克萨斯带去了强大的品牌号召力和品牌价值。极氪009光辉之于极氪品牌正是如此。
在极氪汽车的内部预期中,009 光辉版的月产能规划为 200-300 台,但仅上市 3 个月,光辉版的定单量就超越了原年度排产计划。一方面,这是对产品力优秀的证明,要知道,在动辄百万的超豪华市场,要打动这批消费者掏出真金白银买单,那是需要产品和品牌的硬实力。另一方面,则是对极氪豪华科技的认可。光辉的用户名单中,上市公司CEO、企业高管和公众人物的比例,超过75%。
极氪009光辉的用户不仅自己购买,还推荐朋友与合作伙伴一起下定。对此,极氪对推荐他人下定并完成提车,数量达到5台及以上的光辉用户,提供专属“公务机出行服务”,通过与国内最优质的公务机出行平台合作,包括湾流、庞巴迪、达索猎鹰在内的多种机型,将为用户提供覆盖中国大陆、港澳台以及日韩的航线,允许两人同时乘坐,一年之内全部免费。
毫无疑问,用户是品牌最大的资产,这部分高净值群体用户,将会不断加强极氪品牌豪华科技的属性。同时,极氪也成立光辉事业部,将极氪的高端化不止停留于产品,拓展到策略运营、圈层营销、销售和用户运营等环节,未来基于一系列高端化的手段,可潜移默化地影响用户及消费者心中对极氪产品、极氪服务的高价值认知。
更重要的是,前有极氪009光辉奠定品牌豪华科技属性,让豪华科技品牌形象深入人心,后有全新极氪009上市完善极氪MPV产品矩阵。
不久前,极氪在香港正式发布 009 改款车型,从高压系统、核心三电、性能操控,到极氪式安全、豪华和智能体验全面迭代,以高端MPV的绝对实力,让豪华MPV的标准再次领先一代。
而随着全新极氪009上市,史上最强豪华MPV家族正式诞生:极氪009光辉、全新极氪009六座行政版、全新极氪009七座过道版。虽然这些产品的豪华属性不是全部相同,但是产品标准同根同源,任何一个版本放到细分品类中,都是具有领导者实力的豪华MPV的新标杆。
“六边形战士”极氪009光辉是MPV中最顶级的超豪华车型;全新极氪009六座行政版是陆地豪华头等舱,是作为高端商务出行首选。全球首发的全新极氪009七座过道版,是豪华保姆车天花板,除商务场景外还能更好满足家用需求,宜商又宜家。
至此,最强豪华MPV家族集结,由极氪009光辉领衔,极氪009 MPV家族在豪华科技的产品力的背书下,将改写高端MPV市场格局,重塑用户高端出行体验。
开创MPV超豪华时代,极氪009家族潜力无限
放眼当前传统高端MPV,虽然众多玩家涌入,但如果将购车预算定在45万元以上,其实可选择的产品屈指可数,更多的车型是来源于奔驰系列的改装产品,这背后其实也折射出高端MPV的市场空缺。
与此同时,中国汽车消费升级,中国消费者迫切追求更加极致的汽车产品体验和享受。无论是家庭出行对舒适度的追求,还是商务市场对空间和豪华的需要,乃至多人出行市场的需求,均是当下汽车出行一个非常重要的增长点。
一边是高端MPV市场空缺,一边是当前外界对高端MPV的强大需求,特别是对智能化、豪华舒适的体验的MPV需求增多,在水滴汽车看来,极氪009光辉版以及009 MPV家族的到来,洞察高端出行市场的用户需求,未来发展潜力巨大。
更重要的是,极氪009光辉以及009 MPV家族对于行业意义也非同一般,它让超豪华再一次打破品类限制,让高端MPV不止于保姆车属性,也能够和迈巴赫、劳斯莱斯相提并论。从极氪009光辉开始,MPV也能够以超豪华产品的属性受到市场认可。
另一方面,极氪009光辉为代表的国产超豪华定位产品,能够获得超预期的市场表现,是中国品牌崛起的最佳体现。当前BBA降价的消息不断,而中国汽车凭借新能源转型、智电技术的突破,价格不断上探,有能力、有实力重新定义传统豪车市场格局。
写在最后:
在未来的高端MPV之战中,水滴汽车认为,极氪009光辉有望凭借硬核的技术、超越用户想象的体验胜出,成为商务高端出行MPV新选择。更关键的是,极氪009光辉凭借领先的技术,有望冲破埃尔法、雷克萨斯的魔咒,重新树立高端MPV标杆。
与此同时,在极氪009光辉的领衔下,以及全新极氪009 的到来,009 MPV家族也将整装待发,焕然一新,以豪华科技的产品力带给中国市场乃至全球市场超越想象的高端MPV出行体验。
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