破局内卷，上汽大众半年答卷诠释合资2.0转型路径

中国车市的2025年上半年，空气中弥漫着价格战的硝烟与“反内卷”的呼声。当工信部、行业协会接连发声，呼吁行业回归价值竞争的本质，市场的分化也日益清晰。

与新势力阵营正在加速洗牌不同，今年以来，主流合资车企的销量普遍增长，呈现出强劲的回暖态势。在这其中，一汽丰田、一汽-大众、上汽大众、上汽通用、广汽丰田等头部企业均实现同比正增长。

在这场“大考”中，上汽大众交出了6月终端销量9.6万辆，同比上升15.1%；上半年累计终端销量52.3万辆，同比增长2.3%的漂亮成绩单。这不仅是一份亮眼的销量数字，更成为观察合资品牌如何在新竞争格局下破局前行的样本。

燃油基盘与电动破局的“双轮驱动”

业内人士认为，合资车企集体“回暖”迹象的背后，是“油电并进”战略的成效初显。通过“油电同智”策略对燃油车进行智能化升级，让它们稳固了核心基盘。

其实，在电动化浪潮的席卷之下，稳固的基盘并非守旧，而是转型的坚实后盾。上汽大众深谙此道。由帕萨特、途观、途岳、朗逸四大经典家族构成的燃油矩阵，依然是销量的中流砥柱。它们并非固步自封，而是通过智能化赋能持续吸引主流用户。

途昂、帕萨特和途观L的Pro版本的登场，标志着上汽大众燃油车智能化进程的深化。即将到来的新凌渡L与朗逸 Pro，更是在设计美学与智能科技上有大幅跃升，证明了传统燃油车在“油电同智”战略下，依然能迸发强大的市场吸引力。

与此同时，电动化的开拓步伐坚定而清晰。ID.系列通过快速迭代保持市场热度，其中ID.3 GTX套件款的推出，以官改概念+GT文化引领个性化潮流，探索纯电市场的新玩法。而备受瞩目的ID. ERA概念车，无疑投下了一枚战略级的“深水炸弹”，预示着一场增程混动技术的深度革新，更标志着上汽大众正式进军主流混动/增程市场。

下半年，上汽奥迪的两款重磅新作A5L Sportback和E5 Sportback两款重磅新作上市，将融合德系豪华底蕴与本土尖端智能科技（如华为乾崑智驾、Momenta、字节跳动、科大讯飞等），为豪华车市场注入全新的价值标准。全新上汽奥迪A5L Sportback更是在近日开启预售，话题热度居高不下。

合资2.0的底层密码

销量的稳健增长，产品线的多点开花，其背后是上汽大众在合资2.0阶段清晰的战略定力——一种植根于长期主义的坚韧和进取。

进入合资2.0阶段，产品开发也不再是单纯向德方技术引进，本土团队和本土供应商参与度显著加强。通过决策本土化、供应链本土化，快速推出具有竞争力的产品。同时，上汽大众也没有缩减对质量品质的高标准。

更深层次的转型，在于从“造车”向“造生态”的跨越。面对电动化、智能化的时代命题，上汽大众展现出开放的姿态和强大的整合能力。上海基地已成功转型为现代化、智能化的总部园区；上汽奥迪智造基地蓄势待发，即将建成并迎来首款产品的下线。更重要的是，上汽大众正积极发挥“链主”作用，携手酷睿程、Momenta、宁德时代、华为等本土顶尖科技伙伴，共同构建一个创新、协同的智能科技生态朋友圈。

结语

许多人预言2025年将成为传统车企的寒冬，笔者则在一个工作日的上午，踏进成都某上汽大众经销店展厅，看到了截然不同的景象。ID.3 GTX套件款旁围观的年轻人，途昂Pro里体验智能交互的家庭——不同代际的用户用行动证明，市场并未对合资车企关上大门。下半年的序幕已经拉开，上汽大众的全势能布局，值得我们投以更多期待的目光。