在宝马汽车的i7 Active Tourer假想图发布之后,德系三强均确认将进入MPV赛道;自主高端品牌里的蔚来也确定将于2024年推出MPV车型,而小鹏汽车的X9已经上市,理想MEGA也在预售阶段里。
似乎这些高端品牌都很喜欢这种车型,可是在曾经却只有奔驰汽车造MPV,为什么会有这样的变化呢?
原因简而言之有三点,具体为:
同质化
产品定位
输得起
电驱动技术让汽车的性能和操控同质化,只要采用电驱动技术且车辆价格超过10万元的话,这些车子往往都会有强劲的动力;动力电池组与车身(底盘)融合,车辆重心和质心向下,操控极限也总会比较高。所以现在各个品牌的同级车已经很难在车辆性能和操控方面决出胜负,只有以设计、座舱和智驾系统来拼一拼,内卷程度相当大;那么想要降低压力就只有寻找定位存在差异的车型以开辟新的市场,目前看来只有MPV和越野车是理想之选。但是越野车的车身架构和普通轿车和SUV不同,没有越野车的开发和制造经验则容易走弯路;不过MPV的车身结构和轿车等车型相同,所以这种车型当然会成为车企均摊压力的选项。
MPV车型的定价普遍很高,即便是品牌溢价空间更小的自主品牌也不例外;尺寸达到中大型且配置丰富的MPV,售价总会在20万左右,豪华品牌的车型定位更高,动辄就是三五十万。
所以造MPV当然是一个不错的选项,因为单车利润空间大,在轿车和SUV车型的利润空间不断被压缩的过程中,选择一种高溢价的车型去开辟新市场不失为明智之举。重点是这些车的出现还能够帮助提升品牌定位和改善品牌形象,德系三强的宝马1系(参数|询价)、奥迪A3(参数|询价)和奔驰A级(参数|询价)等车在不断地拉低其品牌定位,此时丰富产品线、推出MPV还难理解吗?
MPV相对轿车和SUV而言仍然是小众车型,其用户主要还是以B端市场用户为主;个人用户对于这种尺寸过于大且能耗相对高的车型往往不是很感情兴趣,所以销量最高的MPV也就是月销万辆左右,相比月销量动辄数万辆的轿车和SUV是有很大差距的。
这个结果等同于关注这些车的销量数据或其他参数的汽车爱好者并不多,作为车企只需要让C端市场用户知道有这么台车就足够了;所以推出MPV对于车企而言是输得起的选择,哪怕这些车的月销量两三千辆甚至几百辆,只要能起到第二节所讲到的作用就好。
总结:保守的车企想要扩展产品线必然会选MPV,所以不只是宝马、奔驰、奥迪、蔚来、李相赫小鹏,传统品牌矩阵里的比亚迪、广汽传祺、东风汽车和红旗汽车等车企也都造了MPV。第一批在中高端MPV阵营取得好成绩的是传祺M8,自这台车销量拉起来之后,很多汽车爱好者提到传祺品牌都会有一种不同的感受。比亚迪汽车的产品定位始终不算高,但是在合资品牌腾势D9(参数|询价) DM-i成为畅销车之后,其他子品牌的形象也变得有些不同。东风汽车在乘用车阵营里的存在感不高,然而在岚图梦想家(参数|询价)发布之后,整个东风乘用车品牌形象与气质都显得大不同。
甚至连长城汽车也通过魏牌打造了蓝山这台高端MPV,要知道长城汽车是目前唯一的越野车热销品牌(本土市场),由此可见有实力的车企总不会放弃这种三利而无一害的车型。
只不过这样的转变也说明了电动汽车同质化的问题,未来汽车市场格局势必会大变,最终很有可能以共享收尾,届时对于用户而言再无需关注哪种车型。
编辑:天和Auto-汽车科学岛,天和MCN发布,欢迎转赞评
旗舰之上,10力超群!7月25日,超长续航旗舰电混SUV——风云T10于弥勒全球上市。基于全球标准及全球验证体系打造的风云T10,凭借旗舰级的性能、安全、空间三大产品价值,树立了新
逐梦路上 稳者胜!7月26日,“四年一度”的国际体育盛事在巴黎盛大开幕。作为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家自行车队汽车官方赞助商,东风雪铁龙特推出天逸400THP冠军版车
近日,全新保时捷卡宴纯电版官方谍照曝光,未来将与卡宴混动版和燃油版一齐销售。据了解,卡宴纯电版有望在2025年年底亮相。根据官方谍照,新车在头灯组周围进行了严密的伪装,但有望继承保
7月25日,超长续航旗舰电混SUV——奇瑞风云T10于弥勒全球上市。作为一款基于全球标准及验证体系打造的车型,风云T10凭借其旗舰级的性能、安全和空间价值,树立了新能源时代的新标杆
近日,天天汽车获悉,比亚迪2025款宋PLUSDM-i已正式上市,推出5款车型,售价为13.58-17.58万元。外观方面,新车基本沿用现款车型的设计,只是针对细节方面有所调整,三
在20万至30万元的新能源SUV市场中,自主品牌的竞争愈发激烈。问界M5、小鹏G6、智己LS6、极越01等车型各展风采,有的以颜值取胜,有的以性能称雄,还有的以智能驾驶技术为卖点。
潮起九州,豫见双宋。SUV顶流宋家族来了!7月25日,比亚迪在河南开封举行“宋L DM-i及2025款宋PLUS DM-i”上市发布会,双宋齐发的这两台顶流的SUV让国产车在15万
相信不少年轻人都比较喜欢玩车,而广汽本田型格这款车更是玩车必绕不过的车型,对于型格都有着很高的评价,而这一次广汽本田推出了型格周年特别限定版。这款车型不仅是对运动基因的深度挖掘,更
深蓝S07上市了,肯定还是增程卖的多,大家觉得增程的价格怎么样?
逐梦路上 稳者胜!7月26日,“四年一度”的国际体育盛事在巴黎盛大开幕。作为中国自行车运动协会战略合作伙伴、中国国家自行车队汽车官方赞助商,东风雪铁龙特推出天逸400THP冠军版车
史上最强的MPV家族,MPV中的劳斯莱斯,极氪009强势上市
奇瑞风云T10全球上市,售价18.99万-22.99万元
潮起九州,豫见双宋。7月25日,比亚迪在河南开封举行“宋LDM-i及2025款宋PLUSDM-i”上市发布会。搭载第五代DM技术的SUV正式亮相,各推出5款车型,官方指导价13.5
7月23日,埃安首款全球战略车型——第二代AION V埃安霸王龙全球同步上市。新车定位新硬派智驾SUV,八大产品价值全面领先同级,共推出520km、650km、750km三种续航7
一汽-大众全新一代迈腾已经上市了,今天我们就来体验一下,城区和高速都体验,看看驾驶感受是什么样?能否成为合资新标
7月25日,比亚迪旗下全新产品宋L DM-i迎来正式上市,新车共推出5款配置车型,售价区间为13.58-17.58万元。作为全新中型插混专用高性能底盘架构打造的产品,宋L DM
第五代 DM 技术首搭 SUV!比亚迪宋 L DM-i 与宋 PLUS DM-i 双车齐发,13.58 万元起售 #双宋上市# #宋L DM-i# #宋PLUS DM-i# #比亚迪#
SUV顶流宋家族最近又搞了个大事件!2024年7月25日,比亚迪在河南开封举行“宋L DM-i 及2025款宋PLUS DM-i”上市发布会。两款车搭载第五代DM技术,共推出5个版
里程焦虑?不存在的!创吉尼斯纪录的奇瑞风云T10该怎么选?