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行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

My车轱辘 1114浏览 2025-03-11 IP属地: 未知

2025年开局,车企们都在摩拳擦掌,期待在新的一年大展拳脚,而特斯拉却在全球主要市场都遭遇到了前所未有的销量滑坡,遭受重创。无论是美国加州和欧洲核心市场,还是中国这一全球最大的新能源汽车市场,特斯拉的销量数据都出现了两到三位数的同比跌幅,到底是什么原因导致?我们不妨来分析看看。

01全球销量下滑,中国市场优势流失2024年,虽然特斯拉在中国市场仍有着不错的表现,全年销量65.7万辆,但同比增长仅8.8%,增速明显放缓。此外,特斯拉去年全球销量178.9万辆,同比下降1.1%,是其自2015年来首次出现年度销量下滑。此时,特斯拉的警钟其实已经敲响。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

在中国这个全球最大的新能源车市场,特斯拉2024年销量虽然依旧呈现增长态势,但市场份额却从7.8%缩减至5.4%,优势正在逐渐流失。2025年2月,特斯拉的批发销量为30688辆,同比下跌了49.16%,创2022年8月以来最低。特斯拉的销量在欧洲市场也遭遇重创,在德国市场,2025年1-2月的销量仅为2706辆,同比下降70.8%,同期德国纯电动车市场整体增长30.8%,和特斯拉的销量下滑形成强烈反差,直接反映出其市场份额急剧缩水。此外,特斯拉在法国1-2月的销量也同比下降了45%;挪威市场销量下降44.4%;瑞典和丹麦2月销量均锐减48%。当然,这其中不乏一些政策变动原因,例如德国补贴退坡等,但所呈现的销量锐减态势让特斯拉不得不重视。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

同时,在美国本土市场,特斯拉2024年销量同比下降5.6%,2025年1、2月份新车销量分别同比下降10%和5%,已经连续4个月呈现负增长。即便是在加州市场这个“大本营”,特斯拉去年的市场份额也从60.1%缩减至52.5%,可以看出来其本土优势也在减弱。特斯拉一连串的销量下滑现象和当前蓬勃的全球新能源车市场发展状态相悖,到底是什么原因使其不进反退?02内、外双困局从大环境来看,全球车企都在往新能源和智能化方面发力,百家争鸣,但这也意味着特斯拉当前需要面对的竞争压力也是史无前例的。在最具生机的中国汽车市场,从中国品牌近年崛起并掀起“价格战”开始,特斯拉作为首个独立外资车企在华设厂所建立起的成本、价格优势已经不再明显。今年,车企们举起“智驾平权”大旗,把高阶智驾下放到10万级车型,更是让以“智驾”为重要品牌标签的特斯拉的产品力优势大大缩减。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

曾经被特斯拉重创的合资品牌现在也正在加速转型重夺市场份额,大众、宝马加速推出紧凑型电动车,抢占特斯拉未覆盖的细分市场;日系三剑客开启合资2.0时代,东风日产N7、广汽本田P7、丰田铂智3X三款实力新车相继发布,无一例外纷纷剑指特斯拉Model 3和Model Y,强大的产品实力和中国消费者的认可度都是合资品牌刺向特斯拉的利器。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

当然,特斯拉自身的挑战也需要正视。在新车应接不暇的汽车市场,特斯拉Model Y已经上市5年没有进行换代升级,拥有再强产品力的车型,在技术飞速发展的时代背景下长期没有进行产品技术更迭,市场优势也难以长久。而且,自2020年推出Model Y以来,特斯拉便未再推出过新的主流车型,话题度超高的Cybertruck也因为产能和实用性等问题,没能打开市场。在一波又一波的新车、新技术的冲刷下,大家对特斯拉的新鲜感也在下降。03智驾仍有优势,迫切打开低端市场其实,从特斯拉近期的举措能看出来,他们已经意识到了危机,也在积极寻找出路,包括2025年特斯拉FSD在中国落地。只是,FSD高达6.4万元的选装费用让人望而却步,而且受限于数据和算力制约,FSD的中国本土化适应能力明显不足,仍需继续优化。因此,特斯拉曾经引以为傲的“智驾”能否在中国乃至全球实现适配,是其能否重拾市场竞争力的重要因素。此外,就目前市场对于智驾技术的发展进程来看,特斯拉的技术优势仍然处于领先地位,目前FSD在重点的欧洲市场和中国市场也已获批,尽早实现覆盖则能先一步占领市场。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

此前,特斯拉一直主打中高端市场,车型售价普遍较高。然而,无论是在持续打着价格战的中国市场还是补贴退坡的欧洲市场,消费者对价格都相当敏感,因此打开低端车型市场对特斯拉提高销量尤为重要。此前一直“跳票”,至今仍未上市的特斯拉Model Q是一款定位低于Model 3且售价约为15万人民币的车型,而特斯拉在财报沟通会上也表示2025年会推出一款更具价格竞争力的车型,想必就是这款既熟悉又陌生的Model Q。此前,特斯拉德国工厂出现了一辆伪装车,很有可能就是测试中的Model Q,相信这款车型的推出,会很大程度把目前特斯拉的销量颓势拉回来。

行业丨特斯拉全球销量下滑,面对多重困境该如何破局?

特斯拉目前的销量滑坡困境是内外因素交织的结果,外部面临中国品牌“价格战”的强压和传统车企的转型冲击,内部则受限于自身产品更迭速度慢等因素。但从全球市场发展状态来看,留给特斯拉的机会还很多,加之此前打下的良好根基也给特斯拉争取到不少的调整时间,希望未来还能看到特斯拉给我们带来更多惊喜!


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