“我们不但要做中国的优衣库、ZARA,也更要做世界的南极人。”2024年5月,在南极电商股东大会上,南极电商董事长兼总经理张玉祥如是表示。
打造极致性价比,成为中国人的世界级服装品牌,已然成为南极人的新目标。
的确,今年以来,南极人动作不断。
第一季度,南极人就推出了一款“优衣库定价”——售价在99元至160元之间(目前品牌官方旗舰店售价)——的防晒衣,并请来国民偶像男神谢霆锋作代言人,定位“轻奢品味,逆天价位”,广告刷屏上海虹桥机场、浦东机场,打出了自营品牌第一枪。
6月,南极人又进一步宣布,投入2亿元与分众传媒合作,重磅力推新广告。同时上线更多南极人自营产品,包括内衣、袜子、鲨鱼裤、瑜伽裤、保暖衣、保暖套装等……上线后不久,接连登陆抖音等社交平台销量榜单top3。
到8月,张玉祥在接受媒体采访时更直接表示,公司自营业务将对标优衣库、ZARA等品牌,进行整体升级,全产业链总投资规划超过100亿。
步步为营地进行品牌形象、产业链、品牌营销、产品力全线升级,让人看到南极人重做自主品牌、力争平替海外大牌的决心。
而南极人之所以喊出如此响亮的口号,底气正来自其在30年的经营发展之中,形成三大“全球顶级”能力,为其带来的强大支撑。
首先是全球顶级的供应商的设备、材料与工艺。
通过30多年的行业积累,南极人完全不缺供应链资源。
全球奢侈大牌“御用拉链供应商”YKK、缝纫线制造商英国高士(Coats)、“新材料之王”福建永荣锦江、澳洲国宝级美丽诺羊毛、棉花、意大利的面料、辅料……都是南极人长期以来的合作伙伴。
而南极人与它们的合作,不仅仅局限于采购,而是和他们的工程师一起,推动工艺的创新与提升,使产品更具有奢品品质,更符合南极人品牌转型升级的特色。
其次是全球顶级的团队。
在张玉祥看来,目前,整个行业都缺少既懂商品企划与市场又懂技术与工艺,也就是既能做导演也能做制片的复合型人才。
为了打造“世界的南极人”,他花了大力气来填补这个短板,不仅从全球范围内引进顶尖的人才,投入超千万资金从阿玛尼、麦昆等国际品牌挖来了顶尖的制版师,以增强团队在商品企划和市场技术上的综合能力,还尤其注重员工的培养与薪酬激励,普通车间检验员月薪达到三万到五万。
要知道,这在传统纺织行业中,是极为罕见的高薪水。
而第三项全球顶级能力,则是依托顶级供应链与顶级团队,实现“全球最低价格”。
对于南极人来说,其愿景是以普惠的方式将优质产品带给更多的消费者,而低价并不意味着低质量,通过提升效率、降低利润率的核心策略,南极人希望改变大众对于“中国制造”的偏见。
以南极人生产的高品质保暖衣为例,因为使用与全球大牌相同的原材料和生产工艺,按照大牌的标准,这样的保暖衣至少需要上千元,而南极人却只需69.9元。
长期以来,海外品牌在中国,凭借天然的品牌溢价赚取高额利润。从南极人身上可以看出,中国品牌正快速转变思维,用自身实力成为世界大牌的中国平替。这不只是南极人的机会,也是整个中国制造的机会。
——END——
欢迎关注【华商韬略】,识风云人物,读韬略传奇。
版权所有,禁止私自转载
部分图片来源于网络
如涉及侵权,请联系删除
10月27日,捷途山海T1正式上市。作为捷途方盒子家族的新成员,新车共推出三款车型,官方指导价15.48万元-17.48万元。随着新车上市,厂家还提供了7重购车礼,进一步降低了拥车
奔腾小马凭借可爱的造型以及低廉的价格,获得了一大批粉丝的喜爱。此次长续航版的上市,给消费者提供了更加丰富的选择,扩大了用户群体。奔腾小马采用 3 门 4 座两厢车设计,于今年 5
问界新车设计专利图曝光,极有可能是问界M8,再加上首发搭载魔方平台,M8的配置和表现非常值得期待,如果卖34万-44万,你会买它还是理想L8?
激烈的市场内卷之中,北汽集团走出了一条跃升之路。2024年,国内汽车市场的“内卷”有目共睹。卷价格、卷品质、卷智能……各大车企所展现的一套套组合拳令外界应接不暇,也在同时给消费者群
都说新能源汽车在今年特别内卷,但在油车市场同样不例外,刚刚上市的吉利星越L东方曜就是个例子,新车到底卷了哪些地方呢?
中国汽车近几年之所以能发展得如此繁荣昌盛,和新能源的兴起有着莫大的关系,这是行业的拐点,当合资车还做着靠品牌力量和精湛的内燃机技术获得销量的美梦时,中国汽车已经率先站上了另外一条跑
10月29日,“小鹏P7+三电技术沟通会”在广州成功举办。小鹏汽车动力总成中心负责人顾捷先生出席沟通会,向在场媒体介绍了小鹏P7+在纯电能耗管理方面的优势,并强调小鹏汽车始终认为:
要说咱们年轻人的第一台车,肯定是喜欢有个性有性能。以往销量最好的都是高尔夫或福克斯这类钢炮车型,但是如今这些传统燃油钢炮已经out了。这台纯电高性能GT才是版本答案。今天我们不妨来看一下这台海豹06GT。
上次华晨宝马开启价格战,奔驰立马跟上,显然就是不带奥迪一块玩,这次梅赛德斯奔驰和宝马联合发布全新超充品牌“逸安启”,首批已经落户北京、青岛等地了,又不带奥迪。但无可否认,宝马的未来
全新瑞虎8 PLUS,七座中型SUV市场新宠,以不到11万的亲民价格,带来高性价比之选,满足家庭出行需求,尽享舒适与便捷。
鸿蒙智行Show场引领科技与数字经济交汇的智能出行盛宴
昨天理想汽车又公布了上周的周销量,理想和问界都卖的非常不错,一个第一一个第二,只是车卖家不知道现在大家买这两个品牌的车到底是出于什么原因呢?以前有人说是相信理想和问界的智驾,但是理
高通想要再次通过中国厂商站稳汽车芯片霸主的地位。10月22日,远在大洋彼岸的夏威夷,高通的年度发布会如期举行,来自国内的各手机厂商几乎都选择了出席发布会,这已经成为行业惯例,不同的
太猛了!首战纽北,竟直接刷新四门跑车记录。小米SU7Ultra一战封神!
今年3月,东风日产带来了首款中大型SUV产品探陆,如今探陆的终端裸车价已经下探到了20万元以内,相比这一市场的标杆产品丰田汉兰达是否更有竞争力呢?
新能源市场全面开火,并且已经在逐步完善,比亚迪毋庸置疑的超强销量,虽然上汽大众是赶不上了,但是一汽大众还是可以努努力的。根据最新数据显示,一汽大众在9月份的终端销量为145410辆