汽车之家818全球购车节：真金补贴筑底、AI智能赋能，点燃新热潮

近年来，中国汽车产业正经历前所未有的竞争。

一方面，新能源转型加速推进，智能电动化成为行业核心赛道，新车迭代速度愈加快速。另一方面，市场“内卷”加剧，价格战持续拉锯，2025年1-6月，全国汽车行业利润率仅为4.8%，远低于全国下游工业企业5.7%的平均水平。主机厂、经销商及供应链企业普遍面临“多劳寡得” 的生存压力。在此背景下，消费信心亟待提振，车企对“降本增效、精准获客”的需求愈发迫切，产业呼唤能串联用户需求与供给升级的生态型平台力量。

作为汽车互联网服务领域的领军者，汽车之家以 2025 年“818 全球购车节”为重要载体，交出了一份破局答卷。

这场历经七年沉淀的行业IP，以“廿念不忘 智AI未来”为主题，不再局限于传统营销活动的流量狂欢，而是通过真金白银的补贴矩阵、全场景的AI技术渗透、跨生态的资源协同三重核心抓手，既为消费者打造“选车省心、买车省钱”的闭环体验，又为车企提供“降本增效、精准增长”的解决方案，更清晰勾勒出平台在“ALL IN AI”战略下从内容服务商向科技、生态综合服务商的转型路径，成为提振行业信心、驱动产业升级的关键支点。

消费者价值重构：真补贴与AI服务打造购车全场景便利

2025年，汽车之家818 全球购车节正在重构消费者价值。这一年，汽车之家818 全球购车节以“真福利、真补贴”为核心诉求，构建起多维度的用户价值体系。

在线上端，汽车之家整合国家、地方、品牌及平台专属四大补贴来源，形成“多方协同让利”的福利矩阵。其中，直播间推出的最高49818元超级锦鲤福利、万元购车补贴及品牌权益盲盒，通过“弹窗领取 + 定向匹配”的方式精准触达用户，而二手车惠买集市则提供上万款优质车源及双重补贴，有效降低用户购车决策门槛。据统计，电商闪购模式在本次活动中表现抢眼，成为用户领取补贴、完成交易的核心渠道。

线下场景中，汽车之家通过200余家空间站与卫星店搭建“百城试驾”网络，将AI技术深度融入线下体验。“AI 买手”作为核心服务载体，凭借20年行业数据积累与仓颉大模型支撑，可实时解答车型对比、价格走势、配置解析等专业问题，其中立性、无功利性的特点精准契合当代消费者尤其是年轻人“拒绝过度推销”的需求。

与此同时，其同步推出的“车主陪同AI对比试驾”服务更具创新性。可通过前挡风玻璃与方向盘双摄像头采集数据，AI系统可自动生成包含自动驾驶接管次数、刹车柔和度等维度的试驾报告，结合真实车主的口碑分享，形成“数据 + 体验”的双重决策参考。此外，全球首部汽车主题VR空间大电影通过沉浸式技术还原汽车发展史，进一步丰富了线下汽车文化体验。

购车狂欢夜直播则实现“福利发放+专业内容”的双轮驱动。著名主持人春妮与汽车之家高管团队化身福利官，通过千万级现金补贴派发、“超级锦鲤计划”等互动玩法提升用户参与度；同时，车圈KOL、明星车主与空间站工作人员的深度访谈，将车型亮点解析与真实用车体验相结合，形成“娱乐化传播 + 专业化种草”的内容闭环。

车企赋能升级：流量、声量与销量的三维增长引擎

面对车企“获客难、转化低、利润薄”的痛点，汽车之家从品牌传播、流量聚合到销量转化构建全链路赋能体系。

在品牌声量提升层面，汽车之家依托平安、支付宝、高德三大战略合作伙伴的生态资源，形成跨场景传播矩阵，平安7000万在保车主、支付宝数亿金融用户及高德海量出行用户构成精准触达池，重点激活存量用户的增换购需求。与此同时，其还通过联合专场、定制化内容推送等方式，将车企品牌信息嵌入“用车-养车-换车”的全生命周期场景，实现品牌曝光与用户心智占领的双重目标。

流量获取与转化方面，汽车之家打造“公域引流+私域运营”的一体化模式。线上通过直播讲车、AI 选车工具及创新玩法，将约8000万平台活跃用户转化为车企有效流量；线下则将百城车展与潮流文化结合，通过音乐现场、游戏赛事等年轻化场景吸引区域用户体验，推动渠道下沉至三四线城市。

针对新车迭代快、用户选车成本高的问题，AI智能助手可将多款新车信息精准浓缩，通过自然语言交互为用户匹配最优车型，大幅提升流量转化效率。

销量转化环节，“真补贴”成为核心驱动力。汽车之家将原用于综艺、明星合作的预算全部转化为购车补贴，通过“平台补+品牌补”的叠加效应，直接降低用户购车成本，同时缓解车企降价压力。

针对厂商和二手车商，AI五件套产品实现降本增效。AI获客先锋可自动生成营销素材并一键分发至全平台，节省市场人力成本；AI线索大师通过智能分级与自动跟踪提升线索利用率；AI销冠神器则赋能销售人员快速掌握产品知识与竞品分析能力，缩短新人上岗周期。二手车领域的AI查车专家通过行驶证扫描即可生成车辆估值与车况报告，解决非标品交易信任难题。

战略转型深化：AI驱动、生态协同与全球化布局

汽车之家“ALL IN AI”战略在本次818全球购车节中得到全面落地验证。

近日，专业评测机构SuperCLUE发布最新一期《SuperCLUE-AutoQA 中文大模型汽车知识测评基准总榜》，汽车之家自研“仓颉大模型”以72.96分的总成绩位居榜首，领先第二名13.63 分，优势尤为突出。

其核心优势在于20年积累的专业数据库与垂直领域训练，涵盖车型参数、用户口碑、评测内容等精准数据，可深度理解“轴距、馈电油耗、高阶智驾”等专业术语。该模型已全面赋能线上AI智能助手、线下AI买手及产业端AI五件套，实现全场景AI覆盖。

为强化AI技术壁垒，汽车之家成立AI大学，将近千名程序员按算法、架构、测试等八个专业细分培养，形成人才储备-技术研发-场景落地的闭环。

在出海战略上，汽车之家已迈出实质性步伐。6月上线的英文网站global.autohome.com聚焦中国品牌，共收录50余个品牌近千款车系、2000余个海外在售车型的配置、价格及销售网点信息，所有内容均经过实地验证确保精准性。同步布局Facebook、TikTok 等全球社交媒体矩阵，通过中英文内容传播中国汽车技术实力，而海外空间站计划则创新性提出“中国品牌集约店”模式，降低单一品牌出海的渠道成本。未来，平台还将上线繁体中文及西班牙语版本，进一步覆盖华人市场与南美地区，助力中国汽车品牌在全球市场突破“内卷”困局。

侃车说

面对行业零售均价连续两年下降、年营收蒸发超 3000 亿的严峻现状，汽车之家的破局思路兼具短期实效与长期视野。短期通过818全球购车节的真金白银补贴，直接拉动消费需求；中长期则通过AI技术深度赋能产业链，实现“降本增效”的可持续发展。

对于行业未来发展，汽车之家提出需求拉动、供给优化的双重路径，一方面期待消费信心回升与收入预期改善，从根本上激活购车需求；另一方面认同市场规律下的“产能优化”，通过技术赋能帮助优质企业提升竞争力。

在此过程中，汽车之家自身业务方向持续调整，将从传统媒体平台转型为 AI驱动的汽车消费服务综合体，从国内市场拓展至全球舞台，从单一交易撮合升级为“数据+技术+生态”的价值服务商。

正如“廿念不忘 智AI未来”的主题所喻，汽车之家以20年行业沉淀为基，以AI技术为翼，通过818全球购车节这一IP的持续进化，正在重构汽车消费的价值链路。对用户，提供“选车省心、买车省钱”的全场景服务；对车企，打造“高效获客、精准转化”的增长引擎；对行业，则以生态协同与技术创新推动中国汽车产业从“规模扩张”向“高质量发展”跨越。这种转型不仅是企业自身的战略升级，更成为行业穿越周期、迈向全球化的重要支撑力量。